把店开到哪儿去，实际上比开到哪儿更关键，就像有人问，我在哪，星星就在我手里。 有人开店是为了躺平，我开店是为了给心里那团火找地方烧。生意好不好，能不能火起来，实际上不是看你那是不是每天开十个小时，也不是看你在哥们儿圈发了多少张精美的图。真正的火种，是有人愿意走进你的店，哪怕只是把衣服搭好，要么把别扭的椅子挪过来。 送外卖的小李，送完外卖跟老板说：“这单我接了。”实际上老板贼在意，但更在意的是那单能不能做成，能不能给下单的人件衣服带来一点体面。他在店里坐着，手机屏幕一直亮着，不是为了看消息，是为了看有没有新的订单，有没有人说“老板，这件衣服我试穿了”。 我见过一个做服装的，他开了一间挺小的店，墙上贴满了他去年卖出去的照片。他每天不忙的时候，就蹲在门口，盯着路过的行人。别人问他，你干嘛呢？他说，我在找穿这身衣服的人。他说，衣服不是给别人看的，是给穿着它的人留名。 故此说，开店就是给自己找对手。对手不是隔壁老王，不是楼下那家小吃铺，而是你自己。当你把店开到街上，你就有了竞争，有了直面现实的镜子。镜子照不亮，你就不认定自己瞎。 生意场上，最难的不是进货，不是装修，不是搞促销。最难的，是你要能忍着别人认定你傻，就连认定你低人一等的时候。大量人认定，我在乎钱，我在乎销量，我在乎我的店铺能多卖几十块。
实际上，你忒在乎这些，反而成了你的枷锁。 真正的老板，做的第一件事，是把自己当成一个看人的老师，而不是一个看货的商人。你每天路过一家店，手上提着两样东西，却看不见第三样东西。
第一是你看到他在努力，第二是你看到他带来的转变，第三是你看到他自己。 我不能教你如何算账，教你如何开单，教你如何写文案。
这些忒好办了，哪位都能做。我要教你的是，当你累得想回家，当你认定累的时候，你还能不能像那会儿一样，笑着回头，说：“这家店不错，让我进去坐坐。” 有人问我，你啥时候能开上豪车？我说，我开着电瓶车去送外卖，认定这就像是在开自己的店。路窄，人少，但好在就是自己。 你看那些大店，霓虹灯闪得让人头晕，人挤人得像考试考场，价格表上印着几百上千，空气里都是打折的香水味。
实际上，真正的好生意，往往是宁静的，是那种你从门口进来，认定这里就是自己家，而外面世界都与自己无涉的感觉。 我见过一个做买卖的人，他不开大店，也不进货多少，就租了一间又小又破的铺子。他每天早起七点半，把店里的灯开亮，然后一个人坐在柜台后。他说，我不卖啥，我卖的是“安心”。
那些进店的顾客，不是为了买衣服，是认定进了这家店，自己就踏实了。 故此，开店不是扩张，不是圈地，不是要把生意做大，做大反而要死。开店的本质，是找对那个愿意为你停留的人。是那个愿意在你店里，哪怕只是看了待会儿，然后说“谢谢”的人。 要是有一天，你的店铺确实火了，大得能装下万人，能吸引无数人排队，那恭喜你，你赢了。但要是你只是在这个小店里，每天看着那盏灯亮着，看着那个愿意进来的人，认定心里有个热乎乎的角落，那就赢了。 别总想着如何让生意兴隆，也别总想着如何把店开大。你要想，如何把那个愿意走进你店里的人，变成那个愿意在你店里，让你认定“真好”的人。 哪怕你只是卖一件破点心的，只要有人愿意花十分钟，在门口坐下，对着你讲一个故事，你手里的钱，比卖一万件精典还要值钱。出于那是人的工夫，是人的故事，是你对抗虚无的唯一方式。 故此，开店，就是要把自己变成一个容器，只要你能装下这些一般/平平人的故事，你就拥有了整个世界。
不要怕路远，不要怕人少，只要心里有火，路就在脚下延伸。 你不需求成为那个最智慧的投资，你只需求成为那个最愿意信任的人。
只要有人愿意走进你的店，哪怕只是看一眼，哪怕只是买一件不值钱的小东西，你感觉自己也变成了那个顾客。 这就是开店的意义，不是赚多少钱，而是赚到了多少“被需求”的感觉。当你感觉某个人的需求被知足了，这个需求就长成你的树，这棵树，就是你。